在企業(yè)我們經(jīng)常聽到公關(guān)活動(dòng)策劃，那么什么是公關(guān)活動(dòng)策劃，公關(guān)活動(dòng)策劃對(duì)企業(yè)有什么價(jià)值？

公關(guān)活動(dòng)策劃是指公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過程。公關(guān)活動(dòng)策劃在戰(zhàn)略營(yíng)銷這個(gè)層面上，至少可以發(fā)揮三方面作用：

1、定位的本質(zhì)是一個(gè)溝通的過程。定位不在于你自己怎么說，而在于公眾、市場(chǎng)對(duì)你怎么認(rèn)知、怎么看。因此，你的定位明確，又得到市場(chǎng)、公眾的認(rèn)可，能在人們心目中占一席之地，就要避開價(jià)格大戰(zhàn)的漩渦。在這個(gè)時(shí)代，營(yíng)銷公關(guān)在市場(chǎng)定位過程中發(fā)揮積極作用的潛力，必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告及其他的促銷工具。定位是一個(gè)企業(yè)向人們提供更加充分的信任和購(gòu)買它的品牌、產(chǎn)品的理由。這就需要傳播與溝通，需要公關(guān)策劃。

2、對(duì)戰(zhàn)略營(yíng)銷決策有著重要影響。對(duì)公司品牌進(jìn)行推廣，減少或控制不利影響，公關(guān)活動(dòng)策劃往往扮演著非常重要的角色。各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地方都有自己的傳統(tǒng)和習(xí)俗，文化背景的差異是影響消費(fèi)者欲望的重要因素。運(yùn)用公關(guān)對(duì)其中的某些非主流的文化因素施加影響，完全可能在市場(chǎng)上推動(dòng)某些對(duì)自己的產(chǎn)品、品牌有利的消費(fèi)趨向，也就是所謂的創(chuàng)造時(shí)尚、引導(dǎo)市場(chǎng)。

3、戰(zhàn)略營(yíng)銷企業(yè)需要方方面面的理解和支持。公關(guān)策劃可以在這個(gè)方面發(fā)揮重要作用，這也正是在支持企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷目標(biāo)。 公關(guān)活動(dòng)策劃有什么作用？

以上幾點(diǎn)，充分說明了公關(guān)策劃在市場(chǎng)中的作用，是不可忽視的環(huán)節(jié)。